10 stappen voor een schitterende opt-in (2)
Een slecht formulier op je webstek is net alsof je een restaurant opent in een drukke uitgnagswijk zonder een voordeur te voorzien. Een paar vuistregels voor kleine aanpassingen kan hierin het verschil maken. Stap 6 tot en met 10 moet zijn minstens even belangrijk!
6 Niet alle e-mailadressen zijn gelijk.
Zorg dat je het juiste adres te pakken krijgt. Velen internauten hanteren een gamma aan e-mailaccounts in functie van de inhoud. “Voer je e-mailadres in”, is geen verkeerde uitspraak. Maar werken met adjectieven zoals “zakelijk”, “privé”, “facebook” en dergelijke meer zorgt voor een betere kwaliteit. Probeer het gerust eens, je zal verrast zijn door het resultaat.
7. Vermijd e-mailmarketing jargon
Vaak zie je dat de inschrijvers moeten kiezen tussen een HTML en een tekst gebaseerde nieuwsbrief. Hoeveel van je prospecten zouden weten wat HTML betekent? Een goed e-mailplatform zendt beide uit en laat de e-mail client detecteren wat er nodig is. Dus waarom de inschrijver er mee lastig vallen?
8 Eerst het e-mailadres, dan de vragen…
Je kent ze wel die formulieren waar je jezelf inschrijft voor een nieuwsbrief. Je hele leven moet je er opgeven, schoenmaat inbegrepen, voor je aan de verzendknop komt. De kans is reëel dat een potentiële lezer afhaakt voor ie aan het eind van de lijst is. En dan heb je niets bereikt. Dus naam en e-mailadres is in stap één voldoende. De rest volgt later.
9 Controleer het adres dat je ontvangt
Een tikfout is snel gebeurd en daardoor is het e-mailadres waardeloos. Als je dat achteraf ontdekt, dan kan je dat met geen mogelijkheid meer corrigeren. Maar onmiddellijk na de verzendknop en voor het ‘dankjewel’ bericht zit de lezer nog achter zijn scherm. Het ideale moment om de lezer zijn eigen ingave te laten verbeteren.
10 Test
Als je niet zeker bent wat werkt, test dan even enkele mogelijke modellen. Je merkt vanzelf wat meer inschrijvers oplevert. En als je uiteindelijke formulier on-line gaat, dan ben je natuurlijk zelf de eerste die inschrijft. De enige manier om zeker te weten dat ook anderen hun e-mailadres kunnen doorgeven.
