Heb je al eens stil gestaan wat je met een ‘beter lees link’ kan?
Je kent het wel! Het eerste waar je als lezer van een e-mailbericht mee geconfronteerd wordt is een link die je kan klikken als het bericht in je favoriete e-mail client tot een schroothoop herleid werd.
Klikken op deze link leidt je naar een webpagina op de server van het e-marketing platform dat gebruikt werd om het bericht te versturen. Daar kan men het bericht netjes lezen. Maar is dit de best mogelijke optie?
Waarheen?
Wat doet een goede e-marketeer met de regelmaat van de klok? Die probeert de lezer aan te zetten tot actie. Stuur dit door naar een vriend. Deel deze e-mail met je netwerk, allemaal klassiekers die over het algemeen door lezers aanvaard worden. Maar dan komt de hamvraag. Waar gaat die link die doorgestuurd wordt eigenlijk naar toe?
Eigen website
Vragen wij klanten en prospecten een bericht door te sturen waarop kan doorgeklikt worden naar aanbiedingen en extra info die op een andere server staan, dan waar het oorspronkelijke bericht gepost werd? Waarom niet het e-mailbericht op je eigen webstek plaatsen en naar die plek refereren in de ‘beter lezen’ link? Het zal zeker de googlebot die dagelijks langskomt niet ontgaan. Vergeet niet dat nieuwe tekstuele inhoud voor deze zoekmachine steeds relevanter wordt.
Extra info
Bovendien schept dit nog een extra mogelijkheid in je e-marketing strategie. Want links en rechts van je geplaatste e-mailbericht kan je nog een extra kolom voorzien met extra info over je bedrijf of over inhoud van je webstek. Want als iemand via deze wijze op je geplaatste e-mailbericht terecht komt, moet niet persé je bedrijf en je product kennen. Een perfecte plek om eventueel je fanpagina’s op de sociale netwerken te promoten? Of om een opt-in formulier prominent aanwezig te laten zijn?
