Directe verkoop door integratie e-mail en sociale media?
Geplaatst door Etienne Colla
op Vrijdag, 23 juli 2010
om 11:07
in Het cijfer
Onze vorige bijdrage stond nog maar net op de blog en daar viel een recent onderzoek van eROI binnen. En daar stonden cijfers in om van te duizelen. Volgens e-Dialog gebruikt 97 procent van de Amerikaanse huishoudens e-mail. Daarvan is volgens Nielsen er ruim 75 procent actief bezig op een sociaal netwerk. Weliswaar allemaal cijfers van over de grote plas, maar de analogie met de Europese markt werd in het verleden reeds meermaals bewezen. Maar er is nog meer!
Naast het obligate literatuur onderzoek zette eROI ook een eigen enquete op onder 500 e-marketeers. Daarin werd hen ook bevraagd over het belang van e-mailmarketing en sociale netwerken. Ruim twee derde van de populatie gaf aan dat ze e-mailmarkering integreerden met sociale platformen. En dan gebruiken 6 op de 10 e-marketeers in hun e-mailberichten de ‘deel met je netwerk’ functie. En het kon nog beter. Want het kwart niet gebruikers van sociale media in hun e-mailmarketing gaven aan dat gebrek aan tijd, middelen en kennis dit voorlopig verhinderen. Niet dat ze niet zouden willen.
Doelstellingen
En waarom zijn e-marketeers zo gek op de ‘deel-knop’? Natuurlijk om fans te verzamelen en om vermeldingen op andermans digitale muur te stimuleren. Maar ruim een derde van de e-mailmarketeers geven aan dat ze er ook nieuwe leads mee genereren en uiteindelijk realiseert net geen 30 procent van de e-marketeers ook nog eens rechtstreekse verkoop uit deze werkwijze. En is het daar niet om te doen? Waarom nog wachten?
Doelstellingen
En waarom zijn e-marketeers zo gek op de ‘deel-knop’? Natuurlijk om fans te verzamelen en om vermeldingen op andermans digitale muur te stimuleren. Maar ruim een derde van de e-mailmarketeers geven aan dat ze er ook nieuwe leads mee genereren en uiteindelijk realiseert net geen 30 procent van de e-marketeers ook nog eens rechtstreekse verkoop uit deze werkwijze. En is het daar niet om te doen? Waarom nog wachten?
