Maak eens een SWOT van je e-mailmarketing!
Geplaatst door Etienne Colla
op Maandag, 31 augustus 2009
om 17:01
in Visie
Moderne marketing technieken mag je gerust toetsen met doorgewinterde marketing methodes. Iedereen met wat bedriifs- of economische achtergrond heeft immers - al dan niet door schade en schande -geleerd om de sterke en zwakke punten van een concept te bekijken.
Haal er eventueel het overkoepelend marketingplan er even bij, maar toets bijvoorbeeld je laatste tiental breed uitgestuurde e-mail uitingen
Sterktes
Voor de sterke elementen van je elektronische nieuwsbrief of e-mail communicatie moet je naar de eigen interne aan te leveren factoren kijken die de communicatie goed kunnen maken. Goed kan natuurlijk veel betekenen, maar kijk even wat als positief kan opgesomd worden. De relevante inhoud die je zou kunnen brengen. De probleemoplossingen voor de klanten die je zo nu en dan zou kunnen vrijgeven. Een gemakkelijk leesbare schrijfstijl en lay-out en zo verder...
Zwakten
Ook voor de zwakten kan je bij eigen interne kwaliteiten kijken of je hier soms niet al te hoog scoort. Kijk uit voor zwakke punten zoals slecht uitgewerkte onderwerpen, te veel ‘vis noch vlees’ onderwerpen, inhoud met alleen maar specifiek gericht jargon dat voor een prospect die nieuw is in het vakgebied onverstaanbaar is, onnodige herhalingen van de inhoud, te veel de pluim op eigen hoed steken…
Kansen
Voor de kansen moet je even bedenken hoe je de (con)collega kan benaderen of eventueel voorbij kan steken in je digitale communicatie. Zijn er onderwerpen, thematieken of productsoorten waar zij niet over gepraat hebben? Kan jij inhoudelijk vollediger en beter zijn dan je concurrent? Maar je kan ook jezelf in de plaats van je lezers zetten. Welke andere onderwerpen zouden zij - eventueel in de rand - willen lezen? Hoe kan je de leeservaring bij je prospecten verhogen?
Bedreigingen
De bedreigingen zijn dan weer de aspecten van je digitale communicatie waarvoor je de concurrentie benijdt. De probleemloos gevulde nieuwsbrieven waar iedere onderwerp er ‘boenk’ bovenop zit. De briljant geschreven teksten waar die van jou, hoe hard je ook je best doet, nog niet aan kunnen rieken… Het is belangrijk om een lijstje van deze bedreigingen te maken. Vooreerst om te voorkomen dat je jezelf belachelijk maakt bij de lezer die ook op de nieuwsbrief van je concurrent geabonneerd is. Maar anderzijds om hier voor oplossingen te zoeken.
Leest
Hoe meer e-mail marketing campagnes je in je eigen sector bekijkt, hoe groter de kans dat je schitterende ideeën verzamelt. En deze invallen kan je natuurlijk ook weer gebruiken bij je eigen digitale communicatie. Allicht zal je doorheen je analyse een aantal aspecten boven water tillen waarvan je eigenlijk geen kaas gegeten hebt. Zoals je van de slager niet verwacht dat hij een roman schrijft, maar wel dat hij de schoonste biefstuk op tafel legt, kan het zijn dat je zelf in de situatie van de ambachtsman terecht komt. Schoenmaker, blijf bij je leest!
Inhuren
Weet dat je ‘know-how’ kan inhuren op ieder deelaspect van je digitale marketing. Er zijn bureaus die gespecialiseerd zijn in het schrijven van teksten, het opmaken van e-mails, het verzenden van je boodschap. Maak gebruikt van deze diensten. Want anders moet je ze misschien bijschrijven in het lijstje van de bedreigingen!
Sterktes
Voor de sterke elementen van je elektronische nieuwsbrief of e-mail communicatie moet je naar de eigen interne aan te leveren factoren kijken die de communicatie goed kunnen maken. Goed kan natuurlijk veel betekenen, maar kijk even wat als positief kan opgesomd worden. De relevante inhoud die je zou kunnen brengen. De probleemoplossingen voor de klanten die je zo nu en dan zou kunnen vrijgeven. Een gemakkelijk leesbare schrijfstijl en lay-out en zo verder...
Zwakten
Ook voor de zwakten kan je bij eigen interne kwaliteiten kijken of je hier soms niet al te hoog scoort. Kijk uit voor zwakke punten zoals slecht uitgewerkte onderwerpen, te veel ‘vis noch vlees’ onderwerpen, inhoud met alleen maar specifiek gericht jargon dat voor een prospect die nieuw is in het vakgebied onverstaanbaar is, onnodige herhalingen van de inhoud, te veel de pluim op eigen hoed steken…
Kansen
Voor de kansen moet je even bedenken hoe je de (con)collega kan benaderen of eventueel voorbij kan steken in je digitale communicatie. Zijn er onderwerpen, thematieken of productsoorten waar zij niet over gepraat hebben? Kan jij inhoudelijk vollediger en beter zijn dan je concurrent? Maar je kan ook jezelf in de plaats van je lezers zetten. Welke andere onderwerpen zouden zij - eventueel in de rand - willen lezen? Hoe kan je de leeservaring bij je prospecten verhogen?
Bedreigingen
De bedreigingen zijn dan weer de aspecten van je digitale communicatie waarvoor je de concurrentie benijdt. De probleemloos gevulde nieuwsbrieven waar iedere onderwerp er ‘boenk’ bovenop zit. De briljant geschreven teksten waar die van jou, hoe hard je ook je best doet, nog niet aan kunnen rieken… Het is belangrijk om een lijstje van deze bedreigingen te maken. Vooreerst om te voorkomen dat je jezelf belachelijk maakt bij de lezer die ook op de nieuwsbrief van je concurrent geabonneerd is. Maar anderzijds om hier voor oplossingen te zoeken.
Leest
Hoe meer e-mail marketing campagnes je in je eigen sector bekijkt, hoe groter de kans dat je schitterende ideeën verzamelt. En deze invallen kan je natuurlijk ook weer gebruiken bij je eigen digitale communicatie. Allicht zal je doorheen je analyse een aantal aspecten boven water tillen waarvan je eigenlijk geen kaas gegeten hebt. Zoals je van de slager niet verwacht dat hij een roman schrijft, maar wel dat hij de schoonste biefstuk op tafel legt, kan het zijn dat je zelf in de situatie van de ambachtsman terecht komt. Schoenmaker, blijf bij je leest!
Inhuren
Weet dat je ‘know-how’ kan inhuren op ieder deelaspect van je digitale marketing. Er zijn bureaus die gespecialiseerd zijn in het schrijven van teksten, het opmaken van e-mails, het verzenden van je boodschap. Maak gebruikt van deze diensten. Want anders moet je ze misschien bijschrijven in het lijstje van de bedreigingen!
