Weet je zeker dat je de perfecte e-mail verstuurt?

Nochtans is het in de wereld van de marketing geweten dat een heldere strategie voor het testen van je communicatieve uitingen altijd rendeert. Tenminste als je van de bekomen resultaten leert. En dat voor iedere e-mail opnieuw, keer op keer testen is de boodschap!

Alleen ezels?

Betekent dit dat ruim een derde van de e-marketeers niet geinteresseerd is om de impact - en dus ook de opbrengsten - van hun e-mail campagnes te verbeteren? We weten wel beter. De onderzoekers van eROI ook. Ze peilden naar de redenen bij Amerika’s e-marketeers.

Tijd, tijd,…

Van degene die niet testen geeft een derde toe dat ze eigenlijk niet weten hoe ze dit moeten aanpakken. Iets minder dan een derde van deze digitale jongens en meisjes werpen tijdsgebrek als te nemen hindernis op. De doorlooptijd is te kort om bij e-mailmarketing ook nog tijd te steken in optimalisatie. De tol van de digitale snelweg.

Steenezels!

Naast een klein aantal respondenten die er eigenlijk het nut niet van inzien, geeft een vijfde van de bevraagde groep aan dat hun e-mailplatform niet geschikt is voor dit soort testen. Blijkbaar is in deze tijd van de digitale wereld geen plaats meer voor ambachtelijk testen.

Betaalde tijd

Testen is nochtans niet overbodig. In het laatste MarketingSherpa onderzoek werd duidelijk aangetoond dat wie de moeite doet om de onderwerpregel te testen een stijging van de ROI heeft met 85%. Het testen van aanbiedingen is goed voor een stijging van 90 % in de opbrengst. Het testen van het uitzicht en de opmaak levert nog de grootste extra return. Volgens datzelfde onderzoek scoor je dan zeker 90 % hoger.

Misschien is het toch eens hoog tijd om ook eens wat stappen op dit terrein te zetten. Zeker als je jezelf tussen die eerste 37 % herkent!