65 procent van je lezers schrijft zich regelmatig uit!
Geplaatst door Etienne Colla
op Vrijdag, 2 oktober 2009
om 08:24
in Het cijfer
Nu in deze dagen de wereld van de digitale marketing zich vooral bekreunt over wat een correcte opt-in is, verbaast het Amerikaanse Epsilon ons met een ander cijfer. Ruim 65 procent van je lezers schrijft zich zomaar uit.
Amerikaanse en Europese internauten gedragen zich blijkbaar gelijklopend wat e-mailmarketing betreft. Een overdonderende meerderheid schrijft zich gemakkelijk - van soms tot zeer regelmatig - uit voor nieuwsbrieven. En voor alle duidelijkheid, dit uitschrijf gedrag manifesteert zich voor nieuwsbrieven waar ze zich voordien zélf ingeschreven hebben. De Amerikaanse digibeten doen het met 69 % (bijna drievierde van de surfers) nog net iets meer dan de 65 % van de Europeanen.
Impuls
Hieruit zou men kunnen afleiden dat het inschrijven op nieuwsbrief eerder een impuls reactie is. Ik ben hier nu toch en straks weet ik de website niet terug te vinden. Inschrijven dan maar, zo word ik regelmatig op de hoogte gehouden. Totdat de internaut beseft dat het toch niet zijn of haar ‘cup of tea’ is. Of dat de frequentie van de digitale post misschien de irritatiegrens bereikt heeft.
Nadenken
Vandaar dat het toch belangrijk is dat je de toekomstige lezer bij het inschrijven duidelijk laat zien wat hij of zij mag verwachten. Dat voorkomt ontgoochelingen. Aan de zijde van de lezer, maar ook aan de zijde van de e-marketeer. Want je bent minstens heel even onterecht blij geweest met het succes van je nieuwsbrief. Overigens toonde hetzelfde onderzoek aan dat Aziatische internauten trouwer zijn. Daar schrijft slechts 35% zich regelmatig uit. Ofwel zijn ze een trouwer publiek, ofwel denken ze wat meer na vòòr ze inschrijven.
Impuls
Hieruit zou men kunnen afleiden dat het inschrijven op nieuwsbrief eerder een impuls reactie is. Ik ben hier nu toch en straks weet ik de website niet terug te vinden. Inschrijven dan maar, zo word ik regelmatig op de hoogte gehouden. Totdat de internaut beseft dat het toch niet zijn of haar ‘cup of tea’ is. Of dat de frequentie van de digitale post misschien de irritatiegrens bereikt heeft.
Nadenken
Vandaar dat het toch belangrijk is dat je de toekomstige lezer bij het inschrijven duidelijk laat zien wat hij of zij mag verwachten. Dat voorkomt ontgoochelingen. Aan de zijde van de lezer, maar ook aan de zijde van de e-marketeer. Want je bent minstens heel even onterecht blij geweest met het succes van je nieuwsbrief. Overigens toonde hetzelfde onderzoek aan dat Aziatische internauten trouwer zijn. Daar schrijft slechts 35% zich regelmatig uit. Ofwel zijn ze een trouwer publiek, ofwel denken ze wat meer na vòòr ze inschrijven.
