Het gevecht je e-mail campagne af te leveren
In het eerste kwartaal van 2009 groeide het aantal ongewenste e-mailtjes met gemiddeld 1,2 procent per dag aan. Daar met je marketing boodschap tussen sukkelen is zeker geen goede zaak. Een afzender van een e-mail campagne krijgt steeds meer valse positieven. Afgeleverde e-mails die in de “spam” filter blijven kleven, zijn vanuit marketing oogpunt verloren kansen. En de potentiële lezer is al zo achterdochtig voor merkgebonden e-mail berichten.
Om zeker te zijn dat je mail door de geadresseerde op de lijst van vertrouwde adressen gezet wordt, moet deze laatste er van overtuigd zijn dat je hem geen virus cadeau geeft. Bovendien verwacht de ontvanger van je boodschap zinvolle teksten te lezen. Anders was het zonde van zijn tijd. En eens je op de zwarte lijst belandt, dan is het zeer moeilijk om nog contact te maken.
Als e-mail marketeer moet je jezelf door het doolhof van de ISP’s werken om je op de “whitelist” te laten zetten. Zo ben je tenminste zeker dat je e-mail al niet in het eerste vangnet blijft handen. Bovendien hanteert elke internet provider haar eigen politiek op dit vlak. Wat bij A voldoende is, kan bij B er juist voor zorgen dat je gegarandeerd als ongewenst wordt beschouwd.
En eens je deze opdracht tot een goed einde hebt gebracht mag je nog niet met je armen achter je hoofd achteruit leunen. Nu de ongewenste e-mail van dag tot dag harder groeit, zal een provider voortdurend sleutelen aan de parameters van zijn spam filter. Daarom schakelen steeds meer e-mail marketeers over op professionele internet e-mail marketing toepassingen. Zij nemen je alvast deze zorg uit handen.
