5 vuistregels bij het dichten van onderwerpregels
Geplaatst door Kris Pattyn
op Donderdag, 10 december 2009
om 15:12
in E-mailmarketing toegepast
Je hebt slechts 35 tot 50 tekens om van je e-mailcampagne een succes te maken. Je onderwerpregel is immers het eerste wat de lezer onder ogen krijgt. Dat zorgt er voor dat het schrijven van een onderwerpregel bijna een even grote uitdaging is als het schrijven van de e-mailtekst. Deze 5 vuistregels kunnen een hulp zijn om een perfecte onderwerpregel te dichten!
1 Lees de krant
Waar kan je betere voorbeelden vinden voor een onderwerpregel? De titels boven de verhalen zijn meestal de perfecte voorbeelden van een samenvatting van de inhoud in een beperkte omvang. Kijk welke titels je doelgroep kunnen trekken. Kijk ook naar de interactie tussen de titel en het verhaal in de krant. Streef een analoge werkwijze na.
2 Er is geen universele onderwerpregel
Wat in de éne campagne perfect werkt is in een andere campagne waardeloos. Een e-marketing campagne met een promobon verdient een andere onderwerpregel dan een product lancering. Iedere keer “Nieuws van ons” in de aanhef zetten is niet alleen geestdodend, maar de vlag dekt absoluut de lading niet.
3 Test je onderwerpregel
Waarom niet een extra dag de tijd nemen? Mits planning moet dat kunnen. Dan kan je de paar formuleringen van onderwerpregels waartussen je twijfelt testen. Een kleine toevallig gekozen groep e-mailadressen afscheiden van je e-marketinglijst om ze gelijk te verdelen onder de verschillende opties. Je krijgt geen wetenschappelijk garantie, maar een indicatie tussen goed en slecht is er zeker wel te detecteren. Dat doe je beter vòòr je de hele campagne er uit gooit.
4 Maak de “van:” regel tot je vriend
De van-regel vertelt waar de e-mail vandaan komt. De onderwerpregel verkoopt de inhoud aan de lezer. Dus moet je daar zeker geen kostbare ruimte verspillen om hetzelfde nog eens te herhalen. Maar anderzijds moet je bijvoorbeeld je onderwerpregel van een merkbeeld voorzien. De titel van je nieuwsbrief moet duidelijk herkenbaar zijn. En waarom niet dat tintje extra meegeven met een e-mailadres redactie@mijnbedrijf.com als afzender?
5 Zet de sleutel vooraan
Maak van je onderwerpregel geen cryptische regel. Je krijgt niet de plaats om een volledige mysterie roman op te voeren, inclusief de ontcijfering. Gewoon klaar en helder formuleren wat er in de e-mail te lezen is. Het belangrijkste staat natuurlijk vooraan. Dan ben je tenminste zeker dat het door de lezer gezien wordt. Vergeet niet dat sommige e-mailclients in de overzichtschermen na 35 of 50 tekens de onderwerpregel afkappen. Let er dus op dat het belangrijkste woord in je boodschap niet doormidden gehakt wordt!
2 Er is geen universele onderwerpregel
Wat in de éne campagne perfect werkt is in een andere campagne waardeloos. Een e-marketing campagne met een promobon verdient een andere onderwerpregel dan een product lancering. Iedere keer “Nieuws van ons” in de aanhef zetten is niet alleen geestdodend, maar de vlag dekt absoluut de lading niet.
3 Test je onderwerpregel
Waarom niet een extra dag de tijd nemen? Mits planning moet dat kunnen. Dan kan je de paar formuleringen van onderwerpregels waartussen je twijfelt testen. Een kleine toevallig gekozen groep e-mailadressen afscheiden van je e-marketinglijst om ze gelijk te verdelen onder de verschillende opties. Je krijgt geen wetenschappelijk garantie, maar een indicatie tussen goed en slecht is er zeker wel te detecteren. Dat doe je beter vòòr je de hele campagne er uit gooit.
4 Maak de “van:” regel tot je vriend
De van-regel vertelt waar de e-mail vandaan komt. De onderwerpregel verkoopt de inhoud aan de lezer. Dus moet je daar zeker geen kostbare ruimte verspillen om hetzelfde nog eens te herhalen. Maar anderzijds moet je bijvoorbeeld je onderwerpregel van een merkbeeld voorzien. De titel van je nieuwsbrief moet duidelijk herkenbaar zijn. En waarom niet dat tintje extra meegeven met een e-mailadres redactie@mijnbedrijf.com als afzender?
5 Zet de sleutel vooraan
Maak van je onderwerpregel geen cryptische regel. Je krijgt niet de plaats om een volledige mysterie roman op te voeren, inclusief de ontcijfering. Gewoon klaar en helder formuleren wat er in de e-mail te lezen is. Het belangrijkste staat natuurlijk vooraan. Dan ben je tenminste zeker dat het door de lezer gezien wordt. Vergeet niet dat sommige e-mailclients in de overzichtschermen na 35 of 50 tekens de onderwerpregel afkappen. Let er dus op dat het belangrijkste woord in je boodschap niet doormidden gehakt wordt!
