Mediabedrijven vinden steeds meer de weg naar de 65-plussers. Makkelijk hanteerbare mobiele telefoons moeten senioren overhalen om actief deel te nemen aan de technologische vooruitgang. Ook de e-mailcliënt Red Stamp Mail ziet brood in die doelgroep.
De e-mailmarketeer moet steeds rekening houden met de correlatie tussen
het rendement en de verzendfrequentie. We weten immers van
consumentenstudies dat te veel e-mails versturen, de berichten naar de
spamfilter kunnen verwijzen. Een optimale verzendfrequentie kan
daarentegen het potentiële rendement gevoelig de hoogte injagen.
Deze grafiek die we terugvonden op Email-marketing-reports.com geeft een
eenvoudige weergave van de correlatie tussen succes en de
verzendfrequentie.
De waarheid komt uit een kindermond. Dat heb je zeker al eens meer gehoord. In dit youtube filmpje peilt een marketeer bij kinderen naar hun primair communicatie kanaal. 'E-mail!' klinkt het steeds weer. Zelfs als snoep en games, recht uit de pakjes vanonder de kerstboom, worden ingezet als omkoopmiddel. E-mail, want dat kunnen jonge kinderen zich allemaal veroorloven. Het is immers gratis. (kijkadvies : gevoelige ouders kunnen zich het best onthouden!)
Als e-marketeer heb je heel wat technologische drempels te overwinnen alvorens je de boodschap bij de lezer krijgt op de wijze zoals jij
het bedacht hebt. Cookies worden geweigerd of verwijderd, nieuwe vensters bij een doorklik worden geblokkeerd. Vooral het standaard wegstrippen van de
afbeeldingen door vele e-mailclients is een lastige. Het pleegt een aanslag op je zo zorgvuldig uitgekiende eerste aanblik.
|
|
