De eindejaarsfeesten zijn in aantocht. Het is voor e-marketeers één van de spannendste tijden. Vooral omdat het aantal campagnes dan traditioneel stijgt, maar ook omdat door de grote concurrentie het nog belangrijker is om je te onderscheiden.
Dus ga je zeker niet zo maar onvoorbereid de eindejaarsdrukte in. De webshop staat achter de schermen al te blinken en we hebben onze golf aan e-mails reeds gepland. Dat is gewoon elementair. Maar misschien kunnen we deze voorbereiding nog eens extra benutten. Als wij met die kerst- en nieuwjaarsdagen al in ons achterhoofd zitten, dan zouden onze contacten dat ook al eens kunnen zijn.
Première
Je kent de contacten die vorig jaar op je webshop feest gerelateerde geschenken aankochten. Waarom hen via een e-mailbericht niet voorzien van een exclusieve link naar de eindejaarspagina’s die op je webshop staan? Met deze ‘sneak preview’ kunnen ze alvast ideetjes opdoen en hun wenslijsten aanvullen. En waarom je contact niet de mogelijkheid geven om die wenslijsten door te sturen naar hun contact?
Checklist
Je kunt je contacten ook via e-mailmarketing voorzien van een checklist. Zo kunnen ze de geschenken voor het eindejaar alvast beginnen te plannen. Je kunt de checklist webbased aanbieden, zo kun je de nodige links voorzien die naar je webshop gaan. Conversie in een uitgesteld relais zou je het kunnen noemen.
Nieuwsbrief
Je zou ook een verlengstuk kunnen breien aan de eerste twee tips. Waarom niet je contacten aanbieden om in te schrijven – met één klik op een link natuurlijk – op een ‘tijdelijke’ nieuwsbrief die hen periodiek voorziet van de trends in geschenkenland? Alle dames- en lifestyle bladen doen het. Waarom zou je dat met e-mailmarketing niet doen? Het voordeel aan deze methodiek is dat je een tijdelijke diversificatie van je e-marketinglijst door je contacten laat inzetten.
Het spreekt vanzelf dat deze tips niet alleen bruikbaar zijn voor de eindejaarsfeesten, maar voor elk periodiek terugkerend verkoopmoment. Valentijn is de volgende op de kalender. Vader- en Moederdag, start van de vakantie, start van het schooljaar…
