Een goede e-mailmarketeer zal niet zo maar een tekstbericht de wereld insturen. Hij opteert er voor om HTML in te zetten zodat zijn bericht een kleurrijk en modern tintje meekrijgt. Het oog moet immers ook wat hebben. Alleen weet niet iedere beginnende e-marketeer hoe je dit moet aanpakken. Voor hen houden we het vandaag positief. Geen verboden, wel de geboden van het HTML gebruik bij het opstellen van e-mails
Gebruik HTML 3.2 of 4.0. Dat is wat door de meest gangbare e-mailclients en webbased e-mailtoepassingen ondersteund wordt. Droom nog even verder van HTML 5.0, want er zal nog een lange weg afgelegd moeten worden voor je een filmpje met HTML in alle e-mailclients kan tonen.Handwerk
Houd het ambachtelijk en creëer je HTML zoveel mogelijk met de hand, tenzij je met een platform werkt dat specifiek gebouwd is voor e-mailmarketing. De andere HTML-editors hebben de onhebbelijke gewoonte allerlei extra code toe te voegen aan je opmaak die door de meeste e-mailclients niet verteerd kunnen worden.Tabellen
Nog een goed bewijs dat een oud ambacht niet verloren is. Gebruik bij het opbouwen van je lay-out de goede oude tabellen. Het lijkt archaïsch, maar dan ben je tenminste zeker dat wat jij ziet, je lezer ook ziet. Het kan raar lijken, maar
Afbeeldingen
Alleen een jpg en een gif kan je veilig gebruiken. Alle andere types van afbeeldingen gebruiken is steeds weer gokken op de e-mailclient aan de overzijde. Het spreekt vanzelf dat een afbeelding op scherm lang niet zo groot moet zijn als voor drukwerk. Laat hier maar even een foto bewerkprogramma op los. Meestal hebben ze een optie ‘opslaan voor web’.
Nogmaals afbeeldingen
Afbeeldingen in een e-mailbericht ga je toevoegen als een link naar het origineel op de server. Dat zorgt er voor dat het bericht zelf eerder klein blijft. De server die de afbeeldingen herbergt moet ze dan ook wel degelijk herbergen. Test dat even van op een vreemde computer.
CSS
Als je CSS attributen gebruikt om je opmaak aan te sturen, dan zet je die best in je HTML en liefst zo dicht mogelijk bij de plaats waar het nodig is. Detag is ideaal om lokaal een lettergrootte, font familie … te plaatsen. Je moet misschien een paar keer hetzelfde herhalen, maar de zekerheid dat je kunstwerk tot haar recht komt is des te groter.
Head en body
Als je toch gebruik maakt van reguliere CSS, plaats deze dan zowel in deals in detag. Niet omdat we je graag aan het werk houden, maar wel omdat je nooit zeker mag zijn waar de e-mailclient aan de overzijde de CSS gaat zoeken. En dat zou zeker een gemiste kans zijn! Vind je niet?
