Apemag

  • Home
  • Whitepapers
  • Categorieën
    • Afleverbaarheid
    • Cases
    • Content
    • Design
    • E-commerce
    • E-mailmarketing
    • Enquêtes
    • Events
    • Flexmail TV
    • Hoe begin je met e-mailmarketing
    • Inspiratie!
    • List Building
    • Mobile
    • Personalisatie
    • Reporting
    • Social media
    • Strategie
    • Targeting
    • Testing
    • Thema-mailings
    • Tips
    • Trends
    • Wetgeving
  • Contact
Testing

Natuurlijk test je de onderwerpregel!

Als er iets getest wordt in e-mailmarketing, dan is het wel de onderwerpregel. Kijk maar even naar jezelf. Maar de onderwerpregel is maar slechts één van de mogelijke onderdelen van je e-mailstrategie die je kan testen. En volgens een onderzoek van het Amerikaanse MarketingSherpa is het niets eens het meest rendabele om te doen.

Zij bekeken de resultaten van een reeks AB-testen over de diverse onderdelen van e-marketing. Daarbij werd de effectiviteit berekend aan de hand van de groei aan conversie. Zij kwamen tot de volgende top drie.

Het doelpubliek

Elk doelpubliek heeft zo haar eigen verwachtingspatroon. Natuurlijk ga je als e-marketeer daar rekening mee houden. Je doet dat al in je onderwerpregel. Maar doe je het ook met de inhoud? Ga je een AB-test uitvoeren met de eerste paragraaf van je e-mailbericht? Want als je de lezer zo ver krijgt om te lezen, – de structuur van de onderwerpregel zat immers goed – dan kan je het nog verknallen met je openingszet in de body van je bericht. Dit onderdeel testen krijgt een effectiviteitsscore van 42 procent!

De landingspagina

Dit aspect krijgt een effectiviteitsscore van 41 procent. En daarmee scoor je bijna zo hoog als bij het doelpubliek. Beiden gaan dan ook voor een stuk hand in hand. De inhoud moet ook hier aangepast zijn aan je doelpubliek. Maar nog belangrijker is de plaatsing van de ‘call to action’ in je landingspagina. Heb je deze getest? Want als je lezer al je bericht gelezen heeft en doorgeklikt heeft naar je landingspagina, dan is het wel echt zonde om hier geen conversie uit te halen.

De onderwerpregel

Natuurlijk kon de onderwerpregel niet ontbreken in de top drie. Het is en blijft de ‘trigger’ die de lezer moet verleiden. De reden waarom dit onderdeel op plaats drie van de effectiviteitsscore staat is logisch. Niet het lezen van je e-mailbericht is het uiteindelijke doel. Mensen aanzetten tot kopen, daar is het om te doen. En dat kan je het best verhogen door vooral goud en zilver van de effectiviteitswedstrijd te testen. Daarom pleiten we er voor om eens uit je comfortzone te stappen en je prioriteiten van het testen te herschikken. Je zal versteld staan van de resultaten!

sep 26, 2012Thomas Vangelooven
Previous story“Smart Builder” neemt je alle zorgen uit handen!Next storyTwee denkstappen voor je een e-mail schrijft!
Home Natuurlijk test je de onderwerpregel!
10 jaar geleden Testingab-test, contact related content, e-mailmarketingtips, landingspagina, onderwerpregel246
Thomas Vangelooven
Twitter
De beste content rechtstreeks in je inbox

Wordt op de hoogte gehouden van nieuwe blogartikels of schrijf je in voor onze GDPR communicatie!

Recente posts
  • Je marketinginspanningen aanpassen aan COVID-19, nu en morgen 14 mei 2020
  • Communiceren in tijden van crisis 20 maart 2020
  • “It’s a salesting”, wat? 1 maart 2019
  • Kleur je e-mailcampagne in 19 juli 2018
  • De onderwijssector: Creatief werven met e-mailmarketing 8 juni 2018
  Gerelateerd posts  
List Building

Wat als de extensie van het e-mailadres verandert?

Op 1 augustus 2012 vervallen de e-mailadressen van @wanadoo.nl en @orange.nl. De Nederlandse internetaanbieder Online zal deze adressen gaan omvormen naar @online.nl. Dit is het gevolg van de overeenkomst die Online sloot met de oorspronkelijke eigenaars van de domeinnamen. Voor e-marketeers is er werk aan de winkel. jul 19, 2012Ann Flipkens

Social media

Maak van Facebook Timeline een opportuniteit

Er is de voorbije dagen veel commotie ontstaan over de verplichte invoering van de Timeline Template van Facebook. Vanuit het oogpunt van je e-mailmarketingstrategie kan je met Timeline toch je voordeel doen. mrt 30, 2012Ann Flipkens

Cases, Content, Design, E-mailmarketing, Thema-mailings, Tips

E-mailmarketing is oorlog voeren

Het is een straffe uitspraak die we ons graag permitteren. De aandacht krijgen van je e-mailcontact doe je niet in één klap. Conversie creëren is de volgende veldslag. In twaalf stappen legt het team van Flexmail je graag uit hoe je het best ten oorlog trekt. jan 8, 2013Thomas Vangelooven

E-mailmarketing, Tips

Drie krachtige strategieën om de klant te overtuigen

De ‘principles of persuasion’ van psychologieprofessor Robert Cialdini is interessante lectuur voor marketeers. Kort samengevat gaat het boek over zes methoden om iemand te overtuigen actie te ondernemen. In deze blog bespreken we alvast de eerste drie principes en geven we je tips om ze online in te zetten. jan 11, 2012Ann Flipkens

Design

Respecteer de linkermarge!

Als je een e-mailbericht opmaakt, dan moet je met behoorlijk wat parameters rekening houden. Is de ‘call to action’ goed in de verf gezet, hebben de figuren allemaal een alternatieve tekst meegekregen? Vandaag voegen we een nieuwe aan de lijst toe. Hebben we de linkermarge gerespecteerd? jun 20, 2012Ann Flipkens

Targeting

Nooit meer gemiste kansen met autoresponder

Zodra je abonnee actief met je nieuwsbrief aan de slag gaat, bijvoorbeeld door te klikken op een link, krijg je heel wat gegevens binnen over de interesses van de klant. E-mailmarketing is iets moois, maar hoe groter je mailinglijst wordt, hoe moeilijker het is om iedereen op te volgen. Hoe vaak heb jij niet gevloekt […]

E-mailmarketing, Strategie, Testing, Thema-mailings

Tijdsdruk en testen gaan niet samen…

Het einde van het jaar nadert en voor heel wat e-marketeers zijn dat nu net spannende dagen. En dan is blijkbaar het gevaar groot om even ‘snel snel’ de bulk weg te werken en een paar grote zonden te plegen tegen de spelregels van een goede e-mailmarketing praktijk. dec 5, 2012Ann Flipkens

Trends

Vijf inzichten voor de toekomst!

In de resultaten van de ‘Marketing Sherpa Email Summit 2012’ vonden we enkele leuke inzichten die e-mailmarketing in de toekomst zullen beïnvloeden. We willen ze u zeker niet onthouden… mei 11, 2012Thomas Vangelooven

Meest bekeken
5,782

Vijf tips voor echte originele verjaardagswensen

4,979

Tien kritische noten – met verbetering – bij een e-mail ter reactivering

4,259

Een animated gif als een conversie aanjager

3,611

In België voortaan je e-mailadres anderhalf jaar lang actief na vertrek provider

3,111

5 slimme e-mailmarketing voornemens voor 2014!

2,906

Verstuur je kerstwensen met e-cards

2,685

De checklist voor een goed inschrijfformulier

2,506

10 elementen voor een goede welkomstboodschap

2018 © Flexmail