We vertelden het reeds eerder. Een open- en doorklik-ratio vertelt lang niet alles. De succesratio van een e-mailcampagne is een som van vele factoren. Maar toch zijn de open-ratio’s van tijd tot tijd toch eens de moeite waard om te bekijken. Om eens af te toetsen waar je eigen campagnes scoren, maar ook binnen je eigen campagnes om uit te vlooien of je een positieve evolutie doormaakt.
Marketing Sherpa wilde wel eens weten hoe het zit met de open ratio’s van zowel B2C als B2B e-mailberichten. In de consumenten wereld wordt geregeld met grof hagel geschoten omdat men de lezer niet (goed) kent. In de B2B wordt er meer gepersonifieerd gemaild. Als B2C campagnes dit kenmerk overnemen van de zakelijke wereld, dan blijken ze zelf toch net dat tikkeltje beter te scoren dan de B2B. Maar verder is deze grafiek slechts een ruwe graadmeter om je eigen resultaten af te toetsen met een groot staal aan e-mailgeweld.
