Misschien weet je het nog niet, maar de wereldkampioenschappen voetbal zijn van start gegaan. En Nederland doet mee. Dé gelegenheid om iets van de oranje gekte mee te pikken, denken op zo’n moment ogenschijnlijk slimme e-marketeers. Zelf konden we genieten van een perfect staaltje van hoe het niet moet!Je merkt het onmiddellijk als er iets knaloranje in je inbox belandt. Alleen was het niet duidelijk wat die oranje vlek nu opeens op mijn scherm moest betekenen. Uit vak gebonden interesse hebben we de e-mailclient de afbeeldingen laten laden. En wat zagen we?
Achtergrond
Een joekel van een achtergrondafbeelding met daar bovenop een afbeelding dat als een wit vlak moest dienen met daar bovenop oranje letters. En omdat de ontwerper van de e-mail wel wist dat werken met een achtergrondafbeelding risico’s inhoudt, besliste die dan maar de tabel met de tekst in het html bericht oranje als achtergrondkleur mee te geven. Het gevolg van deze doordachte opmaak laat zich raden. Inderdaad, de oranje vlek op het computerscherm. Ten behoeve van deze man of vrouw willen we hier graag nog eens vijf ‘niet-doen’ regels op een rijtje zetten!
Afbeelding
Gebruik geen achtergrondafbeeldingen. Je kan er gewoon niet op rekenen. Trouwens, als je boodschap goed is, waarom zou je dan al dat grafisch geweld nodig hebben?
CSS
Gebruik voor je opmaak geen externe CSS bestanden. Ze laten wel iets moois op je eigen scherm zien, maar gaan niet mee in je e-mailbericht. Met een puinhoop aan de kant van de lezer tot gevolg.
Positie
Gebruik ook geen CSS om je lay-out te positioneren op het scherm van de lezer. Niet elke e-mailclient geeft je ontwerp correct weer. Tenminste als ie CSS kan verwerken. Speel op veilig en haal de goede oude tabellen van stal.
Embed
Geen afbeeldingen in het e-mailbericht insluiten. De internetproviders gaan je waarschijnlijk afvoeren naar de spam-box. En bovendien wordt je bericht onnodig verzwaard. De kans op een ‘bounced out’ wegens een te volle inbox van de ontvanger wordt zo levensgroot.
Attributen
Werk met zo weinig mogelijk attributen in jeof
