E-mailmarketing is een wereld die voortdurend in beweging is. Technologie groeit en verandert. Providers scherpen hun inzichten aan en gebruikers komen met nieuwe ideeën aandragen. We zetten graag nog eens vijf van die veranderingen op een rij.
Die veranderingen moeten eigenlijk aandachtspunten zijn als je het perfecte e-mailbericht wil opstellen. Alleen zo speel je mee in de spits van de e-mailmarketing. Zie het volgende maar als een checklist.
Landingspagina’s moeten vooral geoptimaliseerd zijn voor mobiel.
Natuurlijk moet je in je landingspagina’s hetzelfde gevoel en ervaring geven als ze reeds kregen in de nieuwsbrief vanwaar ze werden doorverwezen. Maar in de mobiele wereld kan je minder uitgebreid te werk gaan. De grootte van het scherm is een beperking. Bij het ontwerpen moet je zeker hiermee rekening houden. En let er ook op dat je het juiste toetsenbord aanbiedt als je contacten iets moeten invullen.
Onderwerpregels en ‘preheaders’ zijn nieuwe vrienden.
De onderwerpregel is het eerste wat je contacten zien. Maar in webbased e-mailclients of de e-mailapps op mobile devices volgt daar ook meestal de eerste regel van je e-mailbericht. Voorkom gekke combinaties of herhalingen.
Onderwerpregels krimpen.
Niet alleen de webbased e-mailclients zijn in het aantal zichtbare tekens aan het snoeien gegaan. Het kleine scherm van de smartphones vormen voor de onderwerpregels een nieuwe uitdaging. Zorg voor een korte regel om te voorkomen dat er op een niet elegante wijze wordt afgekapt. Of erger nog, een onderwerp op twee regels, dat is geen zicht.
De kern boven de vouw is minder relevant.
Het is een sleutelwoord bij het ontwerpen van een e-mailbericht. Zorg dat alles wat belangrijk is boven de lijn staat waar de lezer moet gaan scrollen. Nu je niet wet met welk apparaat men gaat lezen, weet je ook nauwelijks waar die lijn ligt. Sorteren van belangrijk naar minder belangrijk is nu de sleutel.
Vaste formaten zijn passé.
Ook hier weer spelen de vele mobile devices een rol. Dus kan je ook niet met vast formaten afkomen in je e-mail. Responsive design is het toverwoord. Maar steeds meer grotere merken opteren voor het kiss principe. Eenvoudige e-mailberichten die opgebouwd worden van boven naar beneden. Experimenteren is hier het toverwoord.
