Volgens een rapport van Nielsen uit 2009 bleek dat toen aldoor twee derde van de internetpopulatie ruim tien procent van de online tijd doorgebracht werd op sociale websites. We konden geen recentere cijfers vinden, maar niemand zal de wenkbrauwen fronsen als we stellen dat het vandaag alleen maar meer kan zijn. En nu hebben emarketeers ook de weg gevonden naar die sociale netwerken, zoals Facebook.
Je ziet vandaag regelmatig in je e-mail bericht de knoppen van een Facebook of een Twitter verschijnen. Klikken op deze knoppen zorgen er voor dat het e-mailbericht wordt opgenomen in de persoonlijke omgeving van de lezer. En zo komt je e-mailbericht ook nog onder de aandacht van alle vrienden van de klant of prospect. En als die er commentaar op geven, wel, dan wordt de vijver waarin je vist nog een keer extra uitgebreid.TechnischTechnisch is het allemaal zeer eenvoudig. Zowel Facebook als Twitter bieden configureerbare links aan waar je alleen maar de url en eventueel de link naar de afbeelding moet aanpassen. Alleen moet je er voor zorgen dat je e-mail bericht ergens op een webserver te bereiken is. De meeste e-marketingplatformen bieden deze mogelijkheid. Binnen de wereld van de e-marketing blijken er twee methodes gehanteerd te worden.De eerste is een directe link vanuit het e-mailbericht waarbij Facebook of Twitter aangeroepen worden. De andere techniek maakt eerst een omweg via de webbased versie van je e-mailbericht waarbij een popup de gelegenheid biedt om de echte koppeling te leggen. Het gevaar van deze werkwijze is dat er te veel geklikt moet worden en we weten allemaal al hoe blij we moeten zijn als de lezer één actie wil ondernemen.ChirurgieHet wordt langzaam maar zeker duidelijk dat de algemene lijnen van e-mailmarketing verkend zijn door jan en alleman. Het verschil wordt vandaag niet meer gemaakt door nog een extra campagne uit te sturen. Wel door een campagne op voorhand goed te bedenken en van allerlei kleine extra’s te voorzien. De linkknoppen naar de sociale media zijn hier vast al een voorbeeld. En al koopt de klant of de prospect niets, als hij of zij je bericht op zijn muur plaatst, dan is de eerste verdienste al binnen. Hieronder kan je alvast oefenen…
